如果您認為使用某些搜索詞的網民不是您的潛在客戶，可以通過添加否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果。設置否定關鍵字可以幫助你吸引最合適的潛在客戶，降低你的無效點擊，節省推廣成本，提升百度推廣流量精準度，提高投資回報率。因此不管是新的競價員，還是老鳥，都要養成發覺自己沒有價值的關鍵詞進行否詞。很多競價新鳥都是先推廣，然后根據網站統計結果或者搜索詞報告來進行否詞，這樣顯然就無效的浪費了money，作為專業的競價老鳥，我們不允許這樣，競價推廣之前就需要做好否詞，對得起每一分錢。必須做到果斷出擊，搞定否詞。   

二、兩個你必須要了解的兩個概念 

  如果你曾經設置過否定關鍵詞你一定有看到否定關鍵詞又分為否定關鍵詞和精準否定關鍵詞   

 

    否定關鍵詞(類似于短語匹配)當且僅當網名的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。舉個栗子，當你設置講師為否定關鍵詞時，打√就表示會顯示廣告，打×就不會顯示廣告：   

 

    精確否定關鍵詞(類似于精確匹配)當且僅當網名的搜索詞語精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。當你設置講師為精確否定關鍵詞時，只有用戶在搜索講師時才不會出現你的廣告：   

 

三、三個你要遵循的原則 

 

    1做預見   

 

    ①行業內不涉及的產品/信息   

 

    把行業內不涉及的業務提前屏蔽掉，例如說你是做廣告氣球的，就想下是不是所有行業內的氣球都做，有些客戶會經常搜索熱氣球、氫氣球等這些詞，如果你只做廣告氣球，就要提前把這些你不做的業務設置否定詞。   

 

    ②關鍵詞規劃師、百度指數、百度下拉框、百度相關搜索查看無關詞   

 

    我們經常會通過百度后臺的關鍵詞規劃師或者是百度統計、百度下拉框、百度相關搜索等工具來查找關鍵字，看看我們這個行業網民在搜索什么詞。那這個時候你也可以借助這些工具查看一下你這個行業客戶的搜索詞當中，哪些是和你行業不相關的，你就可以提前把它給屏蔽掉。   

 

    比如說我是做廁所水箱的，當在百度后臺、關鍵字規劃師搜索廁所水箱的時候就發現行業里面會有很多人搜索水箱安裝圖、水箱安裝視頻、水箱漏水。這些都是不相關的詞，就可以把它提前屏蔽掉。   

 

    再比如說長沙有一家企業叫長沙黃興包裝的。主要是做包裝袋，那就可以把包裝袋到百度搜一下。你會發現在相關搜索里面會出現一個包裝袋設計欣賞。但是你不做欣賞的呀!你是賣產品的呀!這個時候呢，就可以把欣賞這個詞屏蔽掉了。   

 

       

 

    ③提前設置常見否定詞   

 

    有一些害群之馬的詞語經常會出現在一些競價新鳥的搜索詞報告中，例如招聘、招工、視頻、案例、模板、素材、圖片等，這些都是常見最容易出現不相干流量的詞語，一定要提前設置好。(這些詞語的設置要根據你的行業性質具體情況來具體分析設置)   

 

    2看報告   

 

    設置否定詞最重要的參考依據是看百度推廣后臺的搜索詞報告，這項數據是非常精準的。它會告訴你點擊你廣告的人都是搜索什么詞進來你網站的，搜索詞代表著客戶的實際需求。你的流量是否精準就一定要看你客戶的搜索詞是否符合你的需求。競價老鳥每天都要關注搜索詞報告，并及時把不精準的詞設置否定關鍵詞。如果你沒有時間天天去看，那你可以在后臺設置定時發送搜索詞報告到你的郵箱，這樣你就可以通過郵件看到你網站的搜索詞報告了。   

 

    3要注意   

 

    老鳥必須要注意的七句口訣：   

 

    ①優先設否定，屏蔽多個詞   

 

    否定關鍵詞屏蔽的是一類詞，比如說如果你把減肥視頻設置為否定，以后客戶搜索減肥視頻的相關詞就不會出現你的廣告了。   

 

    ②選取最核心，設置為短詞。   

 

    很多競價新鳥會把很長的關鍵詞設置為否定關鍵詞，其實這個是不對的。否定關鍵詞要選擇最核心最關鍵的部分設置為否定關鍵詞才有意義。比如說株洲大匠風是做防水涂料的，他把防水涂料配方選為否定關鍵詞，但是客戶未必會這么搜索，客戶可能會搜索涂料配方、防水配方，這樣還是會出現他的廣告。最有效的方式應該是選擇配方這個詞作為否定關鍵詞。這樣客戶主要搜索包含了配方的關鍵詞時就不會出現你的廣告了。   

 

    ③若包含主次，設精確否定。   

 

    一般來說我們盡量不要選擇精確否定關鍵詞，選擇否定關鍵詞就可以了。那什么時候選擇精確否定關鍵詞呢，例如說我們牛商網是做營銷型網站的，我們的關鍵詞是營銷型網站，但是如果客戶搜索營銷，很明顯不是我們的目標客戶啊，那這個時候就要設置營銷為精確否定關鍵詞了，這樣客戶在搜索營銷時就看不到我們的廣告了，但是又不會影響到搜索營銷型網站的客戶。   

 

    ④不斷做優化，合并同類項。   

 

    有些新鳥表示否定關鍵詞只能設200個，完全不夠用。其實不然，很多時候你是可以把這些詞提煉出來，合并同類項，又可以騰出位置了。例如你把招聘、招工、招人都設為否定關鍵詞，其實這三個詞都含有招，你只需要設招為否定關鍵詞就可以了。   

 

    ⑤整理一套詞，全計劃添加。   

 

    把你所整理的關鍵詞整理出來，整理成一套否定關鍵詞模板，每一個計劃都要去添加，不能偷懶只添加一兩個計劃。   

 

    ⑥產品不可否，不可過度加。   

 

    如果你公司是做包裝盒的，那么包裝盒就不能設為否定關鍵詞了。同時也不能過度去加否定關鍵詞，如果添加過度，那么你的廣告就很難得到展現，這樣就沒有效果了。   

 

    ⑦若是不確定，測試后再加。   

 

    我們有個牛商客戶是廣西南寧的，主要是做挖掘機配件的，他就發現有很多搜索挖掘機配件大全、挖掘機配件市場之類的關鍵詞點擊了他的廣告，他就很迷茫是否需要把大全、市場這些詞設為否定。其實這個時候他就需要先去測試這些詞是否能帶來詢盤轉化，如果能帶來詢盤，就可以留著，反正就需要設置否詞了。   

結語 

 

    這就是否定關鍵詞的 123原則了，各位競價新鳥都要想一想，你有沒有弄明白否定和精確否定的區別了 有沒有提前把你這個行業不相干的詞屏蔽了?有沒有每個計劃都添加了否定關鍵詞?   

 

 

    在確保你網站的流量是精準的情況下，你要考慮你的其他環節是否做到位了，你是否有一個具有營銷力的網站能打動這些客戶?當你的客戶發起咨詢時，有沒有專業快速響應的客服?有了客戶線索后，你的銷售團隊是否能跟進及時到位?你的產品和服務是否有競爭力?這些都是我們需要考慮的。   

 

       

否定關鍵詞常見問題 

 

    1、推廣計劃或推廣單元中，最多可以設多少否定關鍵詞和精確否定關鍵詞?   

 

    百度官方回答：最多可以在推廣計劃或推廣單元中添加100個否定關鍵詞和100個精確否定關鍵詞。   

 

    2、推廣計劃級別的否定關鍵詞/精確否定關鍵詞是否影戲其他推廣計劃?   

 

    百度官方回答：推廣計劃級別的否定關鍵詞/精確否定關鍵詞只對此計劃下的所有推廣單元起作用，不會影響其它推廣計劃。   

 

    3、不同計劃能否統一添加精確否定關鍵詞?   

 

    百度官方回答：目前新鳳巢中不能對不同計劃統一添加精確否定關鍵詞。   

 

    4、設為否定關鍵詞/精確否定關鍵詞的關鍵詞，是否可以在同一計劃或單元再次提交?