做競價推廣如果忽視了移動端，想必會吃大虧的，一般情況下大多數行業的大部分廣告流量都來自于移動端，這也是為什么信息流廣告盛行的原因，互聯網營銷儼然已轉向了移動戰場，競價廣告也不例外，一定要單獨建立移動端的廣告計劃，并且有策略的進行推廣，才不會造成不必要的浪費。

以上是3個不同行業近30天的數據概覽，可以看出三者的消費情況都是移動端高于PC端，而且比例差距還很大，這就要求你對移動端推廣要做足功課，才能在整體推廣上提高效果。

首先是賬戶結構的區分設備，應該將移動端和PC端分開建推廣計劃，分析流量時也要對PC端和移動端的流量單獨分析，這樣才不會導致方向性的錯誤或者被誤導。

其次是創意撰寫

從這兩個創意可以看出，PC端和移動端用的是同一條創意，只是高級樣式稍有不同，然而在用戶體驗上，感覺移動端要比PC端差很多，有種意猶未盡的感覺，所以建議移動端的創意要與PC端的分開寫，盡量言簡意賅，突出重點，奪人眼球。

再者就是由于移動設備的自身屬性特點和移動搜索人群的特性，使網站的頁面抵達率和體驗度都較差；由于移動搜索具有即時性和碎片化的特點，導致移動用戶在搜索時是缺乏耐心和太多注意力的，尤其是在沒有WIFI的情況下；而且現在很多的移動建站都不標準，如果你的頁面打開速度過慢，網站的抵達率就會很低；雖然現在的手機屏幕越做越大，但是終究還是趕不上電腦屏幕的視覺體驗。所以在移動端頁面的設計上一定要考慮到用戶體驗的問題，不能信息量過多，頁面布局不要太過密集，字體不要過小，排版不要太過混亂。

只有了解了移動設備的特點和移動用戶的特性才能做好移動營銷。