現在大多數的競價員迷失在賬戶的操作中。幾十種的展現形式讓我們應接不暇，五花八門的賬戶工具讓我們目不暇接。奇奇怪怪的數據指標讓我們摸不到頭腦。只想說一句：不以轉化為目的的競價推廣，都是耍流氓！

1、競價推廣是什么？

競價推廣屬于被動式營銷，有需求的人才會開始搜索，只是搜索的強弱不同，有的人想馬上購買，有的人只是了解一下。

2、帳戶關鍵詞分析目的是什么？

通過關鍵詞意向分析，自然能夠知道搜索這個關鍵詞的人，購買的意向有多少。如果只是這樣，我們可以很容易把意向高的出高價，意向低的出低價。但是并不是這么簡單。

3、著陸頁面關系到什么？

因為頁面的質量，客服的能力都直接影響到成交和轉化。就是有了很多的不確定性才會產生所謂的推廣策略和流量布局。我們調整推廣方向的也是根據受眾人群和轉化能力而變化的。

4、操作帳戶應該注意什么？

所以競價員在操作賬戶時，質量度、點擊率都是控制了解的依據，更重要的是你花了多少錢，引來的多少流量，這些流量的質量值不值得你花這么多錢。

5、控制人群如何做到?

如果把操作賬戶看成是控制人群，更應該關心的是這些人群的意向高不高，能不能產生對話。而不是盲目的調整賬戶。不僅花費精力還沒效果。

6、數據分析為了什么?

而被神化的數據分析，只是我們在控制流量時的參考依據而已，我們可以根據不同的維度找到更值得去引入的流量（關鍵詞）而已。

7、競價的本質是什么?

蘇軾曾有詩云：不識廬山真面目，只緣身在此山中，做競價何嘗不是這樣？ 我們太過于關注賬戶本身的操作，從而忽視了本應該重視的東西。競價的本質其實是控制流量。讓好的流量多一些，壞的流量少一些。

8、競價員考核標準是什么?

競價員考核標準有很多種，但是競價的考核標準是什么呢？只有兩個字：成交。