一般網(wǎng)站競價所指的就是百度競價、360競價和神馬競價。所謂競價，就是出錢把關(guān)鍵詞排到搜索引擎前幾位，誰出的多，誰排的靠前。那么競價如何花最少的錢獲取最多的流量呢?下面就帶大家分享下商丘網(wǎng)站競價：商丘SEM營銷的四大優(yōu)化策略。

　　做SEM賬戶優(yōu)化的時候，經(jīng)常會提到策略，那么到底什么才是SEM營銷策略呢?這里我給大家分享下我對SEM營銷策略的理解，大致會分為初級策略、中級策略、高級策略、專家級策略4個層級。

　　1.初級策略即賬戶搭建策略

　　首先在賬戶搭建之前，我們需要明確我們的營銷目標是什么。也就是說，我們想要通過搜索營銷做什么，是效果?還是品牌?明確了我們的營銷目標，就需要我們確定衡量目標績效的度量。同時，根據(jù)我們營銷目標的不同，也將會決定我們之后關(guān)鍵詞的選擇。

　　在我們明確了營銷目標之后，還需要了解我們的產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)范圍、競爭對手、預算，以及我們的目標受眾群體。產(chǎn)品定位決定創(chuàng)意的撰寫，業(yè)務(wù)范圍決定我們投放的地域時段等，目標受眾將會決定我們媒體的正確選擇，競爭對手則將會決定我們對競品詞，和關(guān)鍵詞的選取。

　　這里給大家舉一個實際的例子：我們是一家做全國旅游住宿的，提供酒店，賓館，旅館預訂服務(wù)。那么我們會發(fā)現(xiàn)在關(guān)鍵詞選取的時候，會有兩種詞：酒店vs北京酒店，北京酒店的著陸頁是北京城市列表頁，酒店則是首頁。這時候，如果兩種詞都開短語，通用詞“酒店”的出價高于“北京酒店”，這個時候?qū)霈F(xiàn)兩個詞的內(nèi)部競爭。搜索“北京酒店”的時候，將會是“酒店”這個通用詞觸發(fā)，著陸頁也變成了首頁，而這并不是我們希望看到的。因為多一次點擊將會多一些用戶流失，所以什么樣的賬戶設(shè)置才能避免類似的問題發(fā)生，將會是賬戶策略制定所決定的。

　　2.中級策略即競價策略

　　在我們搭建好賬戶之后，將會根據(jù)我們制定的KPI考核制度去監(jiān)控我們的投放效果。在經(jīng)過一段觀察期和調(diào)整期過后，我們將會發(fā)現(xiàn)那些詞是能夠給我們帶來效果的。針對這些詞，需要做出有效的管理和加強監(jiān)控，也就是我之前的一篇關(guān)于第三方競價工具的文章中說道的。對這些詞，需要什么樣的排名，什么樣的出價，以及什么樣的組合，以期達到最大化收益。同時這個階段，最關(guān)鍵的就是競價的策略。

　　3.高級策略即競爭策略

　　因為競價不是你一個人在做，周圍很多競爭對手，你在做賬戶優(yōu)化調(diào)整的同時，別人也在做。所以我認為競價一直是一個博弈的過程。而如何在這個實時變動的環(huán)境中脫穎而出，看的不僅僅是你賬戶優(yōu)化的技巧，還要看你是否能夠有效掌控這個競爭態(tài)勢。舉個例子，我們是一家剛剛成立做酒店在線預訂業(yè)務(wù)的公司。初期我們在搜索引擎投放上，發(fā)現(xiàn)一類關(guān)鍵詞，它們的轉(zhuǎn)化很好，但是現(xiàn)在的排名都比較靠后。這個時候，我們或許在想，是不是，我將它們推到首位，將會獲取更多的訂單呢?答案是不確定。如果你上面是一些品牌知名高，預算充足，勢力強橫的大公司。他們在渠道上拿的傭金比你高，返點比你多，頁面的轉(zhuǎn)化率比你高，這個時候，你去頂他們的排名無疑是送死。另外，在你實施自己的競價策略后，也很可能在外部競爭對手變動后，將你之前的策略打破，這個時候就需要你實時關(guān)注并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。

　　4.專家級策略即整合營銷策略

　　現(xiàn)如今，單一的媒體，已經(jīng)無法滿足網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的需求，媒體整合營銷也將會成為未來發(fā)展的趨勢。我們只把目光放在搜索引擎上，無疑將會顯得目光太過短淺。而整合其他的媒體渠道，讓它們各盡其責，有效搭配，發(fā)揮最大化效能，將會給我們帶來更多意想不到的驚喜。那么如何系統(tǒng)化的執(zhí)行這些媒體的整合，將會一個搜索營銷人員更大的考驗。