網(wǎng)站的內(nèi)容一般是需要經(jīng)常維護(hù)更新的，才能更好的進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，讓客戶一直保持關(guān)注度。但是如果網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)經(jīng)常變動(dòng)，就會(huì)體驗(yàn)很不好，甚至產(chǎn)生反感，特別是對(duì)于企業(yè)商業(yè)網(wǎng)站而言。
　　其一、網(wǎng)站經(jīng)常改動(dòng)變動(dòng)的話，一些用戶熟悉了網(wǎng)站的功能和習(xí)慣了使用網(wǎng)站，如果突然找不到了經(jīng)常進(jìn)的入口了，或者突然沒(méi)了經(jīng)常使用的功能，又或發(fā)現(xiàn)一下子無(wú)法使用你網(wǎng)站改動(dòng)后的版面功能了，那么用戶往往又會(huì)對(duì)你網(wǎng)站陌生和不滿，這對(duì)用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)都不是好事。
　　其二、用戶往往會(huì)對(duì)網(wǎng)站的第一印象尤其深刻，是好是壞，是否適合他的審美觀在第一次打開網(wǎng)站后便會(huì)留下印象，如果一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常更換內(nèi)容的話，用戶會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的第一印象產(chǎn)生偏差，認(rèn)為并不是好象第一次訪問(wèn)的那種感覺(jué)了，假如每次訪問(wèn)每次感覺(jué)都不一樣的話，這樣并不能更好地對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生信任和加深印象，只會(huì)陌生遠(yuǎn)離。
　　其三、就是網(wǎng)站經(jīng)常變動(dòng)改動(dòng)對(duì)搜索引擎優(yōu)化也不友好，搜索引擎蜘蛛爬行跟用戶訪問(wèn)是一樣的，如果經(jīng)常從這爬行的發(fā)現(xiàn)這不通了，或者發(fā)現(xiàn)經(jīng)常光顧的內(nèi)容不在這了沒(méi)有了，那么蜘蛛會(huì)放棄檢索，這對(duì)收錄是極不友好的；另外一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重積累也是從網(wǎng)站用戶的忠誠(chéng)度積累起的，經(jīng)常改動(dòng)內(nèi)容也對(duì)其不利。
　　既然網(wǎng)站畏忌經(jīng)常改動(dòng)變動(dòng)，那么為什么又說(shuō)要經(jīng)常更新內(nèi)容呢，其實(shí)更新內(nèi)容只是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的豐富上而言的，是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的補(bǔ)充和增加，并不包含對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的更改和變動(dòng)，這其實(shí)是兩個(gè)概念。