搶先:2019年SEO算法、搜索結果頁面和設備將會發生哪些變化?
閱讀 ?·? 發布日期 2018-09-26 15:59 ?·? adminSEO世界唯一的不變的就是一直在變化中。
從事SEO工作有一定時間的人都清楚,這是一個快速變化的世界。SEO人員不僅每天都要應對變化的算法,還要考慮搜索結果布局和設備本身的一些變化和更新。
或許對于2018年的節日SEO趨勢和策略你已經得心應手,但2019年的節日SEO你可能需要更加謹慎,因為那又將會是另外一番天地。正如上面所提到的,SEO人員需要關注三個核心的變化部分:1、算法;2、搜索結果頁面布局;3、設備。接下來,我們討論2019年及以后,SEO領域在這3個方面可能出現的變化,以及SEO人員如何在節日做好準備。
一、2019年的搜索引擎算法會有哪些變化?
如果說,算法有什么事情是不變的,那就是它一直都在變化中。
谷歌幾乎每天都在更新他們的算法,毫無疑問,谷歌頻繁改變算法目的是為了盡可能準確地理解和實現用戶意圖。
這對SEO人員意味著什么?在未來,谷歌在處理或者理解用戶意圖時,可能不會那么依賴于你在標題標簽、反向鏈接或內容中使用的關鍵字。因此,SEO人員在為2019年的銷售活動做準備時,要注意以下幾點:
用戶點擊后時間(Post-Click Time)及隨后的行動
不論用戶在你的頁面上停留了多久,5秒鐘或是1小時,這與他們的意圖是否達到了并不相關,重要的是他們在谷歌采取的下一步行動,這個行動才能展示他們的意圖是否得到了實現。
如果用戶在5秒內返回谷歌搜索結果頁面,并單擊下一個搜索結果,可能是該頁面的內容他們并不滿意,如果他們返回并更改自己使用的關鍵詞,那么可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。
根據谷歌的說法,用戶點擊后發生的事情,并不能用來單純評判某個站點的相關性或表現,而是用來確定整體搜索結果的質量。
谷歌將根據自己機器學習能力的不斷增長,不斷識別用戶和網站傳達出的信號,來加以匹配。而SEO人員你能做的,就是盡量準確地預測用戶可能存在的意圖,具體操作包括:
(1)回顧那些驅使人們進入你網站特定關鍵頁面的關鍵字;
(2)考慮用戶在使用不同關鍵字或短語時,是希望獲得什么,達到什么樣的目的;
(3)對比你的分析與實際結果是否符合。
一個每月免費向用戶發送谷歌廣告促銷代碼的網站頁面,驅動頁面瀏覽的相關搜索如下:
流量表現情況:
如上圖,你會發現該頁面的跳出率為80.85%,用戶平均瀏覽1.31個頁面,如果這是其它普通頁面的數值,那是非常可怕,但對于這個頁面是合理的,因為用戶進入的目的是為了查看代碼是否合適,如果合適也會在復制代碼后離開。事實上,如果通過這個網頁進入網站的人們平均瀏覽頁面過多,你就需要考慮自己是否做錯了什么,人們正在采取什么行動,尋找什么信息,你可能需要進行調整。
內容實現用戶意圖的可能性
用戶點擊后的行動是一個很好的信號,讓SEO人員了解自己網站內容的表現。
谷歌的目標是滿足用戶的意圖,因此谷歌會希望網站的內容能夠盡量滿足用戶意圖。
假設某一用戶使用“buy blue widgets”( 購買藍色小部件)這樣簡單的術語來進行搜索,谷歌能明顯知覺這個搜索者的購買意圖,那么谷歌將盡可能為他們提供需要的信息,以幫助他們作出購買決定。
如果你試圖為 “blue widgets”這個術語排名,可以從很多角度入手,例如搜索者可能會希望了解的這個產品的制造歷史、優化情況等。值得注意的是,不同用戶需要的內容可能不同,一個頁面涉及的相關詞匯越多,變量就越大。作為SEO人員,如果你試圖實現所有用戶的意圖,反倒有可能破壞用戶體驗。相反,如果你專注于一個較大的目標群體,不僅能為他們帶來更優質的瀏覽體驗,也有利于樹立你的網站形象。
當你在制定促銷活動時段的內容策略是,你要注意不僅要考慮購物者,還要考慮可能使用相同術語的搜索者,他們也是你的潛在客戶。
通過關聯性建立聲譽
這里講的是建立起網站的整體聲譽,這能讓消費者談起與你網站相關的某個話題時,腦海里浮現的就是你,當谷歌用戶使用某些搜索詞時,谷歌第一反應就是你。關于這一點,建立指向你這個網站整體的鏈接數量就顯得尤為重要,注意是網站,而不是單個頁面。當一個實體與另一個實體的聯系越多,權威性就越強。因此,當你在為2019年的促銷活動做準備時,可以發動公司的員工書寫相關的內容,指向你的整體網站,畢竟僅僅是一個人撰寫內容指向你的網站,所產生的關聯性并不足以引起谷歌的重視,并不能給你建立起多大的網站聲譽。此外,一些知名人士撰寫內容,建立關聯,所產生的影響力將遠勝普通人。
二、搜索結果頁面布局
很難預測2019年谷歌搜索結果頁面布局會變成什么樣子,但是變化是必定的。你可以確信谷歌將徹底改變他們展示搜索結果和用戶搜索的方式。
如下圖,幾周前谷歌就針對酒店搜索方面,增加了一個位置地點評分:
基本上,谷歌每一兩個星期就會對搜索結果頁面布局進行一次調整,更何況到2019年整體與現在的差異將會更大。
當你在為2019年的銷售活動指定SEO策略時,一定要密切關注這些布局上的變化,考慮它們將如何影響你的網站流量,以及你能夠如何利用它們為你的網站帶來流量,特別是如果你投資了谷歌或必應廣告的情況下。http://m.curryupcaters.com
三、設備的更新
人們訪問數據的方式正在迅速改變。數據顯示,2016年年終旺季期間,僅有25%的人會在辦公室使用語音搜索,到了2017年這個數字上升到了30%以上。與此同時,語音優先設備的數量出現了驚人的增長,從大約790萬臺增加到2300萬臺以上,到2018年終旺季,估計數量會達到5000萬,更何況2019年終旺季,該數字可能會達到8900萬。
最重要的是,人們與他們設備的交互方式已經發生了巨大的變化,例如“near me”(靠近我)篩選條件已經替代了地點搜索。谷歌在移動端的布局和數據展示方式的改變,都使人們尋找和購買產品的方式與先前明顯不同。
SEO人員要尤其關注語音搜索引擎優化,當用戶用語音提出任何問題時,確保網站迅速作出反應。SEO人員處要持續關注用戶搜索購買行為的變化,并做出相應的調整。如下圖,是數字營銷公司Stone Temple給出的研究數據,研究表明,在大多數環境中,收入較高的人使用語音搜索的程度較高:
對于SEO人員來說,了解人們傾向于使用語音搜索的環境(例如人們在手臟的時候會愿意語音搜索訂購產品),將幫助你更有效地將內“注入”人們的生活中。
結論
總而言之,在制定2019年的節日SEO策略時,一定要時刻注意瀏覽器搜索結果布局上的變化,將自己的網站作為一個主體來進行推廣,而不是某個單個的頁面,關注語音搜索優化,這是發展的必然趨勢。http://m.curryupcaters.com
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