1.查找引擎優(yōu)化（search engine optimization, 查找引擎優(yōu)化）

 

    2.社群媒體營銷

 

    有人以為透過查找引擎優(yōu)化能夠有用地優(yōu)化觸及率，進(jìn)一步有利于網(wǎng)站的排名，而有還有一種說法以為能夠透過各種社群媒體，如facebook、twitter、youtube等，以其為前言發(fā)明論題，運(yùn)用人拉人的方式，添加觸及大眾基數(shù)，扶引流量。

 

    其實(shí)這兩者之間并不是獨(dú)立運(yùn)作的，查找引擎優(yōu)化和社群媒體營銷就像比薩和起司，當(dāng)比薩中少了起司，就像少了那甘旨的風(fēng)味，雖仍有滋味，卻食之無味。查找引擎優(yōu)化有必要調(diào)配高質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)明，才有辦法發(fā)明真實(shí)有用的流量，而社群媒體正是幫忙查找引擎優(yōu)化的優(yōu)質(zhì)潛力股，這也是為什么查找引擎優(yōu)化和社群媒體營銷漸漸成為一切企業(yè)想要親近交錯(cuò)的活動(dòng)。

 

    不過查找引擎優(yōu)化和社群媒體究竟怎么互補(bǔ)協(xié)作呢？

 

    在社群媒體上共享內(nèi)容時(shí)，不只要招引眼球，重要的是要招引訪客進(jìn)入你的電商網(wǎng)站，因而，運(yùn)營社群媒體有助于進(jìn)步電商網(wǎng)站的可見性，也直接影響google的查找成果排名。為了有用的扶引流量，統(tǒng)整kissmetrics剖析將近18,000多個(gè)中小型電商網(wǎng)站，再加上近年來社群媒體的開展，企圖從消費(fèi)者行為中找出規(guī)則，以下是海瑤查找引擎優(yōu)化訓(xùn)練小編共享進(jìn)步扶引流量的功率的8個(gè)值得注重的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與戰(zhàn)略主張：

 

    1. 長時(shí)刻專心特別長尾要害字的查找引擎優(yōu)化戰(zhàn)略

 

    盡管有一個(gè)學(xué)派以為查找引擎優(yōu)化至今仍是個(gè)謎，例如像是長尾要害字的運(yùn)用，因其與產(chǎn)品的相關(guān)性較高，所以競賽相對(duì)劇烈，因而關(guān)于新進(jìn)廠商來說，很難跟既有廠商做競賽，乃至在該要害字中排到前三名更是比登天還難，故理論上雖能夠履行，但卻沒有辦法對(duì)今天的電商網(wǎng)站有本質(zhì)的協(xié)助。

 

    但是，不行否認(rèn)的是流量來自于如google、bing、yahoo等查找引擎的自然查找量仍屬大宗，由此得出查找對(duì)流量的引導(dǎo)仍然是個(gè)要害且需要被注重的，故主張電商網(wǎng)站仍能針對(duì)特別長尾要害字進(jìn)行一個(gè)長時(shí)刻的查找引擎優(yōu)化戰(zhàn)略。

 

    盡管長尾要害字較難在google要害字錄入成果中排到前10的要害字，但隨著時(shí)刻的推移，實(shí)踐上也會(huì)對(duì)未優(yōu)化的相關(guān)要害字排名進(jìn)步，藉此更添加引導(dǎo)流量。

 

    2. 善用潛在語義索引（latent semantic indexing, lsi）運(yùn)用近義詞

 

    潛在語義索引是經(jīng)過剖析文章來發(fā)掘文章的潛在意思或語義，不論是中文仍是英文，不同的單字能夠表明同一個(gè)語義；相反地，同一個(gè)單字也具有多個(gè)不同的意思，這些的含糊歧義使語義的準(zhǔn)確辨認(rèn)變得好不容易，lsi意圖就是為處理要害詞查找定位出相關(guān)精準(zhǔn)的文章，也因而google運(yùn)用lsi來衡量網(wǎng)頁內(nèi)容中顯現(xiàn)的要害字的價(jià)值。

 

    依據(jù)其原理，當(dāng)google抓取網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)將常見的要害字準(zhǔn)確定位并收拾；而運(yùn)用者查找時(shí)，lsi會(huì)找出與查找要害字相關(guān)的內(nèi)容成為查找成果。但是，若你想要沖某一要害字的查找排名時(shí)，如在內(nèi)容中過度重復(fù)運(yùn)用相同的要害字，google的算法會(huì)將其視為惡意行為，并將該內(nèi)容相關(guān)程度下降。因而，的辦法就是運(yùn)用首要要害字的近義詞，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)站排名，添加流量。

 

    3. 社群媒體戰(zhàn)略專心在facebook、youtube、twitter

 

    在這個(gè)社群當(dāng)?shù)赖拇湃卧S多人都有運(yùn)用社群的習(xí)氣，而不同的社群媒體其功用、特征與運(yùn)用者的習(xí)氣也有所不同，但是，若想運(yùn)營社群或想透過社群渠道扶引流量的話，你該挑選哪一個(gè)呢？

 

    當(dāng)然，坊間有適當(dāng)多關(guān)于社群媒體對(duì)電商網(wǎng)站間的效用與關(guān)聯(lián)性的討論，而依據(jù)下圖kissmetrics的統(tǒng)計(jì)資料，你能夠明顯地發(fā)現(xiàn)youtube不論在運(yùn)用時(shí)刻或是拜訪頁面數(shù)量上其體現(xiàn)都略勝其他社群渠道，因而若想添加品牌形象和與潛在消費(fèi)者之間的連接，youtube肯定是你不行遺漏的重要東西！

 

    而除了以上不同社群運(yùn)用者的行為形式，若單純以獲利面比較，何者能夠發(fā)明出比較高的價(jià)值呢？

 

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自facebook的訪問者對(duì)電商網(wǎng)站奉獻(xiàn)的均勻價(jià)值是22美分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出從twitter的5美分，足足有4倍的距離，一起，在有限的資源下，你更應(yīng)該了解要投入哪一個(gè)社群開展對(duì)你的電商網(wǎng)站能夠發(fā)生效益。選定欲開展的社群后，你還需要親近注意哪種類型的貼文不只招引用戶眼球，還會(huì)取得點(diǎn)擊時(shí)機(jī)，一起別忘了在貼文中樹立連接，其他關(guān)于樹立連接的內(nèi)容歡迎參閱樹立連接（link building）的8個(gè)竅門！為你的電商網(wǎng)站扶引流量。

 

    此外，從上圖中你也能夠發(fā)現(xiàn)facebook舉動(dòng)設(shè)備版與網(wǎng)絡(luò)版的體現(xiàn)差異甚大，其原因是有許多電商網(wǎng)站疏忽了網(wǎng)絡(luò)版和舉動(dòng)設(shè)備版的兼容性問題，在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)版的界面之余，疏忽了舉動(dòng)設(shè)備的界面。

 

    后，若想開展pinterest社群的話，從數(shù)據(jù)中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶拜訪頁面數(shù)量許多，但停留時(shí)刻和其他比起來卻很短，因而你能夠優(yōu)化自pinterest拜訪網(wǎng)站的運(yùn)用者體驗(yàn)，確保運(yùn)用者能流暢并快速的結(jié)帳進(jìn)程。

 

    4. 不要盲目追求開展付費(fèi)廣告

 

    越來越多的電商網(wǎng)站運(yùn)用付費(fèi)廣告做為數(shù)位營銷的引導(dǎo)流量的新渠道，這種辦法當(dāng)然也能到達(dá)扶引流量的訴求，但是，在電商網(wǎng)站的急速添加與日益激增的廣告運(yùn)用下，直接促進(jìn)許多商場中常見要害字均勻本錢上升，尤其是在圣誕節(jié)等出售旺季，你乃至是有錢也買不到廣告，概況能夠參閱：amazon、facebook、google不同渠道的廣告特性與點(diǎn)擊本錢。

 

    在如此劇烈競賽的環(huán)境下，你要做的不是一味的投進(jìn)廣告，更不是招聘的查找引擎優(yōu)化公司為你代操優(yōu)化查找引擎！

 

    若想要快速發(fā)生流量，你能夠運(yùn)用其他辦法，例如跨界協(xié)作、舉辦各種活動(dòng)發(fā)明論題，在此一起埋設(shè)活動(dòng)追尋碼，繼續(xù)冷靜且細(xì)心的剖析怎么繼續(xù)優(yōu)化這些營銷活動(dòng)的效益，此外，你也能夠調(diào)查現(xiàn)在的電商生態(tài)系，找出未被滿意的痛點(diǎn)，例如近年快速添加的舉動(dòng)設(shè)備普及率，但消費(fèi)者的運(yùn)用者經(jīng)歷卻未被進(jìn)步，因而與其盲目地遵從開展付費(fèi)廣告，花一點(diǎn)心思在舉動(dòng)設(shè)備流量，很有可能帶來意想不到的成效！

 

    5. 正確挑選發(fā)動(dòng)營銷活動(dòng)的時(shí)刻

 

    一般人可能以為，相較于周間作業(yè)的繁忙或過多的小事，在周末消費(fèi)者會(huì)有比較多空閑的時(shí)刻進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，但是實(shí)踐成果卻大相逕庭。

 

    如下圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所示，周間的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過周末，其原因或許是因?yàn)樵谥苣┒鄶?shù)人會(huì)組織出游等戶外活動(dòng)，因而下降在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)購物的時(shí)刻，因而身為電商網(wǎng)站，你能夠運(yùn)用消費(fèi)者的行為特性，在周間發(fā)動(dòng)營銷活動(dòng)等促銷方案方案，藉此大幅進(jìn)步你的觸擊率。

 

    6. 留住既有消費(fèi)者并定期將他們招引回電商網(wǎng)站

 

    新的潛在消費(fèi)者與既有消費(fèi)者哪一個(gè)對(duì)電商的價(jià)值比較高呢？

 

    以數(shù)據(jù)成果剖析，前者在網(wǎng)站上均勻停留2分31秒，而后者則為5分31秒；在每次拜訪閱讀網(wǎng)站時(shí)，前者每次訪問的均勻閱讀量為3.88頁，而后者每次訪問的閱讀量則為為5.55頁。

 

    不論是在網(wǎng)站上停留時(shí)刻抑或是閱讀頁面數(shù)量，回訪的既有消費(fèi)者其數(shù)據(jù)都比新的潛在消費(fèi)者還高，也因而回訪者有較大的機(jī)率進(jìn)行購買行為，并成為你品牌的擁護(hù)者。此時(shí)，你能夠有針對(duì)性的對(duì)特定消費(fèi)族群進(jìn)行再行銷，不光能夠進(jìn)步參與度，更能夠影響出售量。

 

    7. 不要為樹立而樹立的電商網(wǎng)站facebook粉絲專頁

 

    樹立一個(gè)高質(zhì)量的電商網(wǎng)站社群無疑對(duì)扶引流量與出售是一大助力，但是運(yùn)營一個(gè)廣大的社群需要消耗適當(dāng)多的時(shí)刻與心力，而大多數(shù)企業(yè)無法樹立一個(gè)具有本質(zhì)含義的社群。

 

    由以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以4000個(gè)不同性質(zhì)的電商網(wǎng)站facebook粉絲專頁，其均勻的按贊數(shù)量不到500個(gè)，其間，更只要僅僅兩個(gè)粉絲專頁有逾越一百萬的按贊次數(shù)。一起，你也能夠從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，成功運(yùn)營facebook社群的電商網(wǎng)站很少，能夠成為標(biāo)竿學(xué)習(xí)目標(biāo)的更是寥寥無幾。若你想要樹立電商網(wǎng)站facebook粉絲專頁，無妨測(cè)驗(yàn)樹立一個(gè)由1,000名真實(shí)粉絲組成的強(qiáng)壯網(wǎng)絡(luò)社群，如此一來，你將逾越60％的電子商務(wù)網(wǎng)站！

 

    8. 有次序的優(yōu)化舉動(dòng)設(shè)備導(dǎo)流進(jìn)程

 

    正如同上述所提及，舉動(dòng)設(shè)備的流量日積月累，適當(dāng)具有開展?jié)摿ΑＲ罁?jù)yotpo的研究數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，來自舉動(dòng)設(shè)備的流量占總流量的38%，盡管仍較pc少，卻是成長速度快的電商網(wǎng)站流量來歷。

 

    而在深入調(diào)查流量的來歷后，發(fā)現(xiàn)從apple ios設(shè)備帶來的流量遠(yuǎn)勝于android體系，源自ipad導(dǎo)到電商網(wǎng)站的流量占整體流量的30％，iphone則占比35％，其他的流量散布在幾十個(gè)不同的android才智手機(jī)和許多平板核算機(jī)上。因而，當(dāng)著手優(yōu)化舉動(dòng)設(shè)備至電商網(wǎng)站的流量時(shí)，能夠優(yōu)先針對(duì)apple ios體系，然后再針對(duì)其他很多移動(dòng)設(shè)備和平板核算機(jī)有次序地優(yōu)化。

 

    依據(jù)以上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)查找引擎優(yōu)化與社群媒體盡管性質(zhì)不盡相同，取得點(diǎn)擊導(dǎo)流的功率比也不同（社群媒體上每80次互動(dòng)會(huì)發(fā)生一次點(diǎn)擊，查找引擎優(yōu)化每40次互動(dòng)會(huì)發(fā)生一次點(diǎn)擊），不過兩者之間卻有魚幫水、水幫魚的聯(lián)系，若能有戰(zhàn)略地針對(duì)查找引擎優(yōu)化與社群媒體的優(yōu)化，能夠協(xié)助你電商網(wǎng)站的流量引導(dǎo)，樹立消費(fèi)者品牌意識(shí)，添加更多的出售時(shí)機(jī)！