一、走進(jìn)SEO

什么是SEO?SEO的概念就是搜索引擎優(yōu)化，它的目的是在搜索引擎中獲得關(guān)鍵詞的排名以獲得精準(zhǔn)的用戶進(jìn)入網(wǎng)站，然后產(chǎn)生銷售或者品牌推廣的目的。

大家都了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，有三大發(fā)展階段：

1、Web1.0時(shí)代，是“堆”的階段

這個(gè)時(shí)候是互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，網(wǎng)站信息開始像貨物堆積在那里，用戶能夠被動(dòng)地獲取一些信息，網(wǎng)站以門戶網(wǎng)站為主。

2、Web2.0時(shí)代，“搜”的階段

用戶可以通過(guò)搜索引擎去搜索他所需要的信息，如他可以通過(guò)谷歌或者百度去搜索他所需要的相關(guān)信息。

3、信息大爆炸時(shí)代

這時(shí)候各行各業(yè)出現(xiàn)了大量的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)很激烈，所以這些網(wǎng)站如何去獲得用戶?這就需要推廣。

搜索引擎就是誕生于“搜”的階段，然后普及于推廣的階段。國(guó)內(nèi)SEO真正發(fā)展是在2004年到2005年之間，隨著SEO的興起，很多公司成立了自己的SEO部門，就像我們部門一樣。

國(guó)外三大搜索引擎——谷歌、雅虎、必應(yīng)，國(guó)內(nèi)三大搜索引擎——百度、360、搜狗，百度占的份額至少是60%，360占20%左右，搜狗占10%不到。

SEO獲取流量的流程示意圖大概是這樣的：

1、先了解用戶的需求。需要了解網(wǎng)站目標(biāo)客戶的需求有哪些?

2、通過(guò)信息分析創(chuàng)建滿足用戶需求的網(wǎng)站。

3、建好網(wǎng)站之后，我們就需要手段獲取免費(fèi)流量和用戶并引導(dǎo)用戶的需求。

4、滿足、引導(dǎo)用戶需求，這個(gè)是一個(gè)不斷循環(huán)，不斷優(yōu)化的過(guò)程。

二、SEO原理

因?yàn)樽鰞?yōu)化需要懂得百度搜索的原理。比如搜索PPMoney的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)下面兩條信息。前面兩條帶有廣告是付費(fèi)排名，這里是按點(diǎn)擊付費(fèi)。

下面就會(huì)出現(xiàn)官網(wǎng)、首頁(yè)和百科。這里是自然排名，不是付費(fèi)的，根據(jù)百度算法，最符合關(guān)鍵詞的頁(yè)面會(huì)展示在前面的位置，包括官網(wǎng)和百科。

大家可能也在平常工作中聽過(guò)“SEM”這個(gè)詞。SEO和SEM不是對(duì)立的。SEO投放廣告的效果比較快，其實(shí)它們是相輔相成的。

百度排名的規(guī)則：

1、鏈接規(guī)則

就是它的站外的鏈接相互推薦，相當(dāng)于我們所說(shuō)的讓大家去投票看誰(shuí)排在第一，投票數(shù)多的排在前面。

2、點(diǎn)擊規(guī)則

高質(zhì)量的頁(yè)面的點(diǎn)擊率較高，排名就會(huì)比較靠前。

3、得分規(guī)則

包括停留時(shí)間、網(wǎng)站跳出率，用戶進(jìn)去你的網(wǎng)頁(yè)之后，他會(huì)在網(wǎng)頁(yè)里停留多長(zhǎng)時(shí)間還是直接關(guān)閉了你的網(wǎng)頁(yè)?他看著你的網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間長(zhǎng)，自然會(huì)把你的網(wǎng)頁(yè)排在前面，百度認(rèn)為你的用戶體驗(yàn)好。

下面說(shuō)說(shuō)百度的索引原理，百度索引的原理于此相似。百度會(huì)利用他的抓取工具叫百度蜘蛛到互聯(lián)網(wǎng)上把大家的頁(yè)面抓取過(guò)來(lái)放到它的臨時(shí)庫(kù)里，在臨時(shí)庫(kù)里把不符合規(guī)則的網(wǎng)頁(yè)清理掉，而符合規(guī)則的網(wǎng)頁(yè)會(huì)放到索引區(qū)里，這個(gè)索引區(qū)相當(dāng)于我們的候選區(qū)，然后再經(jīng)過(guò)分類排序的過(guò)程，把排名的結(jié)果展示給用戶。

有人問(wèn)了，這個(gè)規(guī)則是什么?

不符合規(guī)則的這個(gè)規(guī)則其實(shí)挺復(fù)雜的，包括你的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量以及網(wǎng)頁(yè)是否重復(fù)。比如說(shuō)他已經(jīng)收錄了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后別的網(wǎng)站再發(fā)同樣的頁(yè)面，百度就會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)是同樣的頁(yè)面，他就不會(huì)把第二個(gè)頁(yè)面放到他的索引區(qū)里，因?yàn)檫@些是重復(fù)的內(nèi)容，對(duì)用戶沒(méi)有很大的價(jià)值。索引區(qū)會(huì)根據(jù)百度的算法去排序。如百度以前會(huì)打擊垃圾外鏈，如果不斷地發(fā)垃圾外鏈，這是作弊的手段，百度會(huì)認(rèn)為這個(gè)是作弊的，會(huì)降低網(wǎng)站的排名。另外是一些彈窗廣告頁(yè)面等，在這里百度會(huì)通過(guò)算法去評(píng)估你的頁(yè)面的質(zhì)量度。

同時(shí)，百度的權(quán)重是不公開的，但是可以通過(guò)各種工具可以查出它的權(quán)重值，這個(gè)權(quán)重值并不是百度賦予網(wǎng)站的權(quán)重，而是站長(zhǎng)工具根據(jù)網(wǎng)站預(yù)估的流量的預(yù)估權(quán)重。比如網(wǎng)站的流量有上百萬(wàn)的搜索自然流量，他的權(quán)重可能就是10。如果你的網(wǎng)站只有上百或者上千，百度權(quán)重值可能就只有1或者2。

再說(shuō)說(shuō)百度的分詞技術(shù)。

例如"PPMoney可靠嗎?安全嗎?怎么樣?PPMoney官網(wǎng)平臺(tái)?"這個(gè)標(biāo)題，你認(rèn)為用戶搜索哪些詞可以搜出這個(gè)標(biāo)題?可能會(huì)為"PPMoney"、"PPMoney官網(wǎng)平臺(tái)"等詞語(yǔ)，這個(gè)前提是有排名，如果沒(méi)有排名是搜不出來(lái)。基本上搜索PPMoney加上后面的一些詞的組合都可以搜出這句話來(lái)。這里就是百度的分詞技術(shù)。當(dāng)用戶搜索這些詞組或短語(yǔ)的時(shí)候就會(huì)匹配這個(gè)詞組，把網(wǎng)站展現(xiàn)在搜索結(jié)果當(dāng)中。

三、SEO黑科技

SEO三大黑科技，包括黑帽、灰帽、白帽。

1、什么叫做黑帽SEO

它是以一種作弊的手段采用搜索引擎漏洞的方式來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。下面會(huì)說(shuō)三個(gè)例子，包括關(guān)鍵詞堆積、定向網(wǎng)站和站權(quán)。

2、白帽SEO

就是以正規(guī)的手段去提高用戶的體驗(yàn)以提高搜索引擎當(dāng)中的排名，我會(huì)以我們自己做網(wǎng)站的案例在后面作分析。

3、灰帽SEO

就是用一些灰色手段來(lái)做的一個(gè)排名。

先來(lái)看“黑帽SEO”。它有三種方法：

第一種：關(guān)鍵詞堆積

它的意思就是在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度來(lái)提升網(wǎng)站對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的排名。

第二種：站群

站權(quán)的概念和ASO的萬(wàn)App是相類似的，它的網(wǎng)站規(guī)模有成千上萬(wàn)個(gè)，它的形式有鏈輪、指向友站、泛解析站權(quán)以及生態(tài)圈等。我用兩個(gè)圖來(lái)輔助，讓大家更好理解，如圖五，這里有一個(gè)主站，還有主題一站、主題二站、主題三站。他們之間相互鏈接、相互指向，這就是一個(gè)生態(tài)圈站群形式。

第三種：網(wǎng)站鏡像

簡(jiǎn)單地說(shuō)就是網(wǎng)站的一個(gè)復(fù)制版。它分為兩種：

1、主動(dòng)鏡像

主動(dòng)鏡像就是自己的網(wǎng)站復(fù)制一份或者多份，大家可能也會(huì)經(jīng)常遇到這樣的網(wǎng)站，比如說(shuō)一些不健康的網(wǎng)站，他的網(wǎng)頁(yè)會(huì)怎么樣顯示?例如某某電影網(wǎng)站，上面會(huì)寫上該網(wǎng)站的備份地址。因?yàn)檫@些網(wǎng)站可能會(huì)被封掉，他會(huì)做其他的網(wǎng)址讓用戶去訪問(wèn)。

2、被動(dòng)鏡像

就是被別人把自己的網(wǎng)站復(fù)制放在網(wǎng)上，網(wǎng)上的頁(yè)面基本上是一樣的。我們看一個(gè)例子，就是谷歌。谷歌現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)不能訪問(wèn)，在香港可以。它的地址是http://Google.com.hk，。聰明的國(guó)人為了讓國(guó)內(nèi)的用戶也可以訪問(wèn)到谷歌的地址，他就做了一個(gè)山寨的谷歌，看起來(lái)他的域名和谷歌的域名很像，頁(yè)面也是一樣的，而且這個(gè)山寨谷歌是可以訪問(wèn)的。其實(shí)這個(gè)技術(shù)很簡(jiǎn)單，山寨谷歌會(huì)在國(guó)外買一個(gè)可以訪問(wèn)谷歌的服務(wù)器，然后他把它的地址指向到真正的谷歌的網(wǎng)站地址，所以用戶在使用山寨谷歌的時(shí)候可以訪問(wèn)到真正的谷歌的搜索結(jié)果。

再來(lái)看看“白帽SEO”。它是用符合主流搜索引擎規(guī)定的SEO優(yōu)化的方法，它的優(yōu)化流程基本上是這樣的：

(1)關(guān)鍵詞的分析;

(2)搭建一個(gè)網(wǎng)站并進(jìn)行內(nèi)容建設(shè);

(3)鏈接建設(shè);

(4)分析觀察;

(5)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析與再優(yōu)化。

SEO流傳一句話叫做“內(nèi)容為王”，意思就是網(wǎng)站的生存之道在于王。剛才選取了這么多關(guān)鍵詞，需要怎么來(lái)做?

它的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如圖，比如說(shuō)剛才那個(gè)頁(yè)面是首頁(yè)，下面就再分為二級(jí)頁(yè)、三級(jí)頁(yè)，不斷地分級(jí)下去，然后這里不斷地?cái)U(kuò)充內(nèi)容，為什么會(huì)采取這樣的結(jié)構(gòu)?

因?yàn)檫@樣的樹形結(jié)構(gòu)：

a、有利于優(yōu)化的排名。

b、容易擴(kuò)展內(nèi)容，比如說(shuō)我要做基金可以放到這里，要做銀行的也可以放到這里。

c、這樣的樹形結(jié)構(gòu)比較容易獲取百度的排名。

它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是怎么樣的?剛才看到是樹形結(jié)構(gòu)，其實(shí)站內(nèi)是相互鏈接、相互推薦的，即頁(yè)面是相互推薦的，你推薦得越多，可能它的頁(yè)面排名就會(huì)越靠前。

最后說(shuō)說(shuō)“灰帽SEO”。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是刷詞、刷排名。比如說(shuō)：

(1)刷排名

通過(guò)軟件模擬搜索關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊需刷的頁(yè)面，經(jīng)過(guò)大量操作后可以提高該網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞排名。

(2)刷相關(guān)搜索

大家都聽過(guò)有一句話叫"我爸是李剛"，之前很火。以這個(gè)來(lái)舉例，比如說(shuō)我們打開兩個(gè)百度頁(yè)面分別去搜索"李剛"和"我爸"兩個(gè)詞，百度的地址是A和B，這兩個(gè)地址沒(méi)有相關(guān)的地方。如果我們換一種搜索的方式，就是在搜索"李剛"這個(gè)百度頁(yè)面里再去搜索“我爸”這個(gè)詞，百度的地址就會(huì)發(fā)生變化.通過(guò)大量的搜索之后，百度會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)詞是相關(guān)的詞，就會(huì)認(rèn)為"李剛"就是"我爸"，這樣就成功地抱大腿了。

四、SEO案例

看一個(gè)SEO的案例，是一個(gè)網(wǎng)站的案例。這個(gè)網(wǎng)站叫卡寶寶。它的網(wǎng)站業(yè)務(wù)分為三大板塊：

(1)信用卡

(2)貸款

(3)理財(cái)

它的流量主要是來(lái)源于信用卡板塊。

首先，做信用卡就需要了解用戶的需求和用戶關(guān)注的點(diǎn)有哪些，比如說(shuō)他會(huì)到銀行去辦，那么他是不是跟銀行有關(guān)系?用戶也會(huì)關(guān)注信用卡的額度、利息、還款等內(nèi)容。

這里就做了一個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)的項(xiàng)目。選取各地區(qū)、各銀行的關(guān)鍵詞來(lái)做，比如說(shuō)：

1)我是廣州的，他會(huì)搜索“廣州中國(guó)銀行網(wǎng)點(diǎn)”，他需要找的是對(duì)應(yīng)的銀行的網(wǎng)點(diǎn)。

2)銀行網(wǎng)點(diǎn)的地址、營(yíng)業(yè)時(shí)間和電話。因?yàn)橛脩魰?huì)去搜索這個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的上班時(shí)間，或者說(shuō)某個(gè)銀行的電話。

3)鏈接。就是這個(gè)網(wǎng)站建好之后，你的網(wǎng)頁(yè)是怎么樣去相互鏈接的。

這個(gè)項(xiàng)目怎么落地?有哪些難點(diǎn)?

我們的地址是選取了全國(guó)各地區(qū)的省、市區(qū)，銀行的網(wǎng)點(diǎn)比較多，全國(guó)大概有幾十萬(wàn)個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)。這些內(nèi)容我們要怎么搜集?如果我們是手動(dòng)搜集上傳，可能一年、兩年都完成不了，因?yàn)槭謩?dòng)搜集這些信息再去上傳，這個(gè)效率肯定是很慢的。我們就通過(guò)技術(shù)手段把各個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)的信息抓取過(guò)來(lái)，然后再把這些信息批量上傳，于是就可以很快把這些信息上傳到網(wǎng)站上。另外，就是如何讓這些頁(yè)面互相鏈接。說(shuō)起來(lái)比較復(fù)雜，因?yàn)檫@些頁(yè)面大概有幾十萬(wàn)個(gè)，怎么樣做到這幾十萬(wàn)個(gè)頁(yè)面是相互鏈接的?可能做網(wǎng)站策劃或者產(chǎn)品的會(huì)比較熟悉。我簡(jiǎn)單說(shuō)一下，在我們的網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面，我們會(huì)做一個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)的查找。這樣可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面是相互鏈接的。

這個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的項(xiàng)目上線之后，網(wǎng)站的流量大概增加了十幾萬(wàn)，因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)很多，而且很多人去搜索?？赡艽蠹叶颊f(shuō)十幾萬(wàn)的流量并不怎么樣，但是如果你自己建一個(gè)網(wǎng)站有十幾萬(wàn)，你加入百度聯(lián)盟廣告，可能一個(gè)月的收入也有三四萬(wàn)。

問(wèn)：這些網(wǎng)點(diǎn)有地圖展示嗎，用戶能查到到嗎?

答：我解釋一下，我們還會(huì)把百度地圖放在上面，通過(guò)技術(shù)的手段，調(diào)用百度地圖的接口之后，就可以在網(wǎng)頁(yè)上顯示出你要找網(wǎng)點(diǎn)的詳細(xì)地圖，而且那個(gè)地圖是可以在我們的網(wǎng)頁(yè)上直接使用。

下面說(shuō)說(shuō)SEO所需要的一些技能，包括需求分析能力、產(chǎn)品規(guī)劃或者競(jìng)品規(guī)劃。

因?yàn)樽鯬PMoney網(wǎng)站規(guī)劃也需要去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些優(yōu)化情況或者是排名情況。然后是頁(yè)面策劃，比如說(shuō)我需要大概地了解原型工具是怎么使用的，可以大概畫出一個(gè)原型，然后給我們的策劃人員去做。這些技術(shù)包括前端、后端等。

SEO常用的工具包括流量統(tǒng)計(jì)工具，如百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ統(tǒng)計(jì)。我們網(wǎng)站目前用的是CNZZ統(tǒng)計(jì)，這個(gè)統(tǒng)計(jì)工具可以直接看到你的網(wǎng)站每天有多少訪問(wèn)量。還有就是站長(zhǎng)工具，站長(zhǎng)工具可以查詢到你的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名情況、權(quán)重等信息。還有就是關(guān)鍵詞的挖掘工具，比如說(shuō)我做這個(gè)詞有沒(méi)有人去搜，可以用百度指數(shù)、愛站或者是詞庫(kù)等工具就可以知道你的關(guān)鍵詞有沒(méi)有人去搜、它的指數(shù)有多少、可以預(yù)估每天的搜索量有多少。