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知名度
知名度是個很模糊的概念，在交換鏈接中，所謂知名度好的網站，一般就是那些某個行業中頂尖的網站。如果能和這些知名的網站進行鏈接，自然會獲得更好的交換鏈接效果。
比如你的網站是一個做手機銷售的站點，如果可以和搜狐手機頻道進行交換鏈接，無疑從側面反映出你的網站價值同樣也很高。
交換鏈接的有效性
查看對方網站的友情鏈接是否有效、對方網站是否鏈接作弊欺騙、鏈接是否為js代碼(js代碼搜索引擎目前還無法解析)，還有對方網站是否在鏈接中加了nofollow標簽(不傳遞網站的權重)。
如何檢查友情的有效性?可以利用站長工具中的友情鏈接檢測工具查看自己網站的反鏈情況。還可以手動輸人友情鏈接網址，檢查指定鏈接中是否有反鏈，以及在換鏈接前判定對方是否有欺騙友情鏈接嫌疑。
交換鏈接的穩定性
交換鏈接的穩定性是衡量一個交換鏈接是否優秀的重要標準，也是很容易被忽略的一個標準。
對交換鏈接而言，因為網站的改版、頁面布局的改變都可能造成鏈接的丟失，有時候也不排除一些專門以欺騙手段獲得交換鏈接的站長會偷偷地刪除一些交換鏈接。
不管是從用戶的角度看交換鏈接，還是從搜索引擎的角度理解交換鏈接，都希望交換鏈接擁有更好的穩定性，也就是鏈接存在的時間越長越好。
很多搜索引擎優化新手在交換鏈接的時候總是批量地交換，然后在極短的時間內再批量地撤銷，這種不夠穩定的交換鏈接對搜索引擎優化的促進效果是很小的，有時候反而可能會被搜索引擎視為鏈接買賣而受到懲罰。
通常情況下，交換鏈接存在的時間越長越好，起碼要存在兩三個月以上才能算是穩定的交換鏈接，也才可以稱為優秀的交換鏈接。，如果是一個存在一個星期就撤銷的交換鏈接，不換也罷。
網站內容的相關性
優秀交換鏈接的首要標準就是要有相關性，這里的相關性是指兩個相互交換鏈接的網站，在主題內容上要有關聯，要不互補，要不同類。
舉例來說，搜狐體育頻道是一個專注體育報道的地方，所以它的交換鏈接大多是和體育相關的其他網站。比如，因為體育報道中有國內、國外的不同報道，所以它的交換鏈接網站中就有很多同樣發布國內外體育報道的網站。
很多SEO優化新手在交換鏈接的時候往往不注意網站的相關性，只是盲目的尋找所謂高的PR、高權重的網站，這樣的交換鏈接不一定是優秀的交換鏈接。
比如，一個做保健品的網站，如果去和一個權重很高、PR很高的手機網站做交換鏈接，即使交換，這樣的鏈接給雙方帶去的權重也不會高，流量傳遞兒乎沒有，投票效果自然也不會特別好。
同樣，一個以“香水香膏”為主題的網站交換鏈接的時候應該優先考慮那些主題是“香水”或者“香膏”的相關網站，而不是相機、煙酒等相關性幾乎沒有的網站。
對外部鏈接建設而言，找同類的網站更利于關鍵詞的排名提升，也更容易獲得更多的流量，對自身網站品牌的建設也有積極的作用。搜索引擎優化者在交換鏈接的時候首先就要把好內容相關性這一關。
鏈接伙伴的健康度
鏈接伙伴就是在導出鏈接所在頁面的其他導出鏈接，比如網站A的首頁中，有指向網站B首頁的一個交換鏈接，另外還有30個指向其他網站的導出鏈接，則這30個網站就都是網站B的鏈接伙伴。
就目前的搜索引擎算法而言，對鏈接伙伴的健康度判斷也是一個網站質量的判斷標準。如果一個網站在很多交換鏈接的網站中，絕大部分鏈接伙伴都被搜索引擎認為是作弊，進而受到懲罰，那么這個網站往往也會被搜索引擎認為質量不高。
導出鏈接數量
交換鏈接所在的頁面上的外部導出鏈接越多，說明鏈接伙伴越多，各個鏈接伙伴能維承的權重就會越低。所以，在選擇交換鏈接目標的時候，應該優先選擇那些導出鏈接較少的網站。
以PR為例，在搜索引擎優化當中，PR往往被習慣地認為是“友情鏈接”的重要參考指標。其實，根據PR的算法，并不是和高PR值的網站交換鏈接就一定會傳遞更多的PR值給自己。
在不考慮內容相關性等其他因素的時候，如果要在上面的兩個網站中選擇一個進行友情鏈接，應該選擇PR輸出值更高但是外部鏈接多的后一個網站。
在實際的交換鏈接活動中，如果不想每個網站都查詢一下PR的輸出值，可以確定一個比較優秀的導出鏈接數量范圍:少于10個導出鏈接。
檢查對方IP是否被搜索引擎加入黑名單
ping下對方城名獲得對方服務器IP,查詢同一服務器上的站點是否有被懲罰的，同一IP上的網站鏈接不宜多做。
上述判斷網站質量的標準可以綜合使用。搜索引擎優化者在交換鏈接的時候一定不要只看著一個指標，而應該綜合看待各個指標；寧可選擇各個指標都比較均衡的站點，也不選擇那些單個指標拔尖但是其他指標都相對很弱的網站交換鏈接。
