南京網站建設/南京網站優化/網絡營銷廣告的發展歷程。目前，各種網絡調研、廣告、網絡分銷、網絡服務等活動已開始被我國企業廣泛采用。初期的網絡營銷注重廣告覆蓋、點擊率、流量，由于定位模糊，對顧客需求沒有深刻理解，無法有效吸引用戶，所以大多數沒有多大的實際效益。然而，以Web 2.0為特征的新營銷模式正在改變這一現象，Web 2.0更注重用戶的交互性，使用戶更主動地掌握或者制造網站信息，甚至參與產品設計和信息傳播。比如以騰訊微博、新浪微博為代表的典型Web 2.0在網絡營銷傳播上所發揮出的巨大潛能，在這兩年得到了諸多的印證，后文將會深入講解這些優秀的網絡營銷媒介及方法。

從網絡營銷誕生到現在的廣泛應用，其發展歷程也值得我們進行了解，下面將依次展示從互聯網誕生到現在的各種越來越先進的網絡營銷方法。

網絡廣告是網絡營銷初期應用最為廣泛的模式之一。企業在初期還停留在簡單的信息發布階段，大量發布廣告以追求點擊率、瀏覽量等廣泛覆蓋率為指標。網絡廣告主要有橫幅廣告、網上分類廣告、企業名錄、自動彈出式廣告（包括彈出廣告、彈底廣告、插播式廣告等）、標志廣告、網頁廣告、互動游戲廣告、下拉菜單式廣告等。初期的網絡廣告沒有明確定位，沒有仔細鎖定目標客戶群，加上網站設計等因素，并沒有收到預期的效果。

作為應用最久出現最早的網絡營銷方式，網絡廣告也存在著大量的優勢和劣勢。

網絡廣告的優勢包括：覆蓋面廣，觀眾數目龐大，有最廣闊的傳播范圍。不受時間限制，廣告效果持久。方式靈活，互動性強。可以分類檢索，廣告針對性強。制作簡捷，廣告費用低。可以準確地統計受眾數量。

網絡廣告的劣勢包括：訪問者自身對網絡廣告的“過濾”。網絡技術對廣告的過濾。普遍性的問題，例如網絡帶寬、網絡終端、安全、結算等。監管滯后。無序競爭。強迫性廣告過多。網絡廣告專業人員缺失。網絡廣告的真實性。

在網絡廣告之后，另一個應用廣泛的網絡營銷方式則是電子郵件營銷。電子郵件由于針對性強、傳播廣、費用低廉等特點在初期也得到大量企業的歡迎。電子郵件有時直接發送，有時通過搭載發送的形式，例如通過用戶訂閱的電子雜志發送與內容相關的推廣信息，通過新聞通訊、免費軟件、網站每日更新提示服務等其他資料一起發送。電子郵件推廣的一個最大問題是垃圾郵件廣告，這是指未經同意向用戶直接發送的商業性電子郵件，而且絕大部分是發給毫不相關的用戶，容易引起用戶的反感。這就要求廣告主要在真正了解用戶需求的基礎上適時、適量地發送廣告，否則只能取得適得其反的效果。

關鍵詞廣告是網絡營銷方法的又一個重要手段之一，它是指通過使網站在搜索引擎中獲取相應的排名來使目標用戶發現企業想售賣的產品或服務。關鍵詞是指網絡使用者在搜索引擎用來查找相關信息所輸入的搜索詞。網絡使用者通常會使用搜索引擎查詢他們想要尋找的產品或服務，關鍵詞是讓搜索引擎引導潛在客戶到網站的媒介。關鍵詞營銷分為兩部分，一是關鍵詞廣告，二是搜索引擎優化。關鍵詞廣告是在用戶通過關鍵詞搜索信息時，在結果列表頁面顯示與關鍵詞相關聯的廣告，具有較好的針對性。SEO與關鍵詞廣告最大的不同在于它是搜索引擎自己通過收集整理并免費展示出來的信息，對消費者而言，搜索引擎的自然搜索結果代表的是經過過濾的信息，因而能得到更多的信任和點擊率。