SEO中如何區分退出率與跳出率？

閱讀 ?·? 發布日期 2022-04-09 15:28 ?·? admin

在SEO過程中，我們使用各種統計分析工具來完成目標的KOL，對于新手的您，可能分不清什么是退出率，什么是跳出率，今天就通過Google Analytics（分析）工具示例的方式來聊聊這個話題。

1、 退出率和跳出率的差別

圖片來源：Backlinko

要了解特定網頁的退出率和跳出率之間的差別，請注意以下三點：

“退出率”是指該網頁是會話中“最后一頁”的瀏覽占該網頁總瀏覽量的百分比。

“跳出率”是指單頁會話次數在所有會話次數中所占的比例，也就是用戶在您網站上僅查看一個網頁并僅觸發一次對Google Analytics（分析）服務器的請求的所有會話次數所占的百分比。

網頁跳出率的計算依據只能是由該網頁開始的會話。

2、 跳出率示例

我們通過一個簡單的示例來說明最后一點。假設您的網站包含網頁A到C，每天只有一個會話，而且網頁瀏覽的順序如下：

星期一：網頁A>網頁B>網頁C

星期二：網頁B>網頁A>網頁C

星期三：網頁A>退出

在網頁A的內容報告中，瀏覽量會顯示為3，跳出率為50%。您可能會以為跳出率是33%，但是在星期二對網頁A的瀏覽并沒有計算在跳出率中。既然跳出的概念是指用戶在會話中僅做了一次互動，那么這個以會話為中心的分析就是回答一個簡單的是非題：“這個會話的網頁瀏覽量是否大于1”。如果答案是否定的，那么一定要考慮用戶是在哪個網頁跳出的；如果答案是肯定的，則只能說明會話中的初始網頁產生了對其他網頁的瀏覽。因此，一個網頁的跳出率只有在該網頁發起會話時才有意義。

圖片來源：Backlinko

3、 退出率和跳出率的計算示例

現在，我們展開這個示例，在網站上每天都只有單一會話的連續幾天內，探討相應的“退出率”和“跳出率”指標。

星期一：網頁B>網頁A>網頁C>退出

星期二：網頁B>退出

星期三：網頁A>網頁C>網頁B>退出

星期四：網頁C>退出

星期五：網頁B>網頁C>網頁A>退出

“退出率”和“跳出率”的計算結果如下：

退出率：

網頁A：33%（有3個會話包含網頁A，有1個會話由網頁A跳出）

網頁B：50%（有4個會話包含網頁B，有2個會話由網頁B跳出）

網頁C：50%（有4個會話包含網頁C，有2個會話由網頁C跳出）

跳出率：

網頁A：0%（有1個會話由網頁A開始，但該會話不是單頁會話，因此沒有跳出率）

網頁B：33%（跳出率低于退出率，因為有3個會話由網頁B開始，但只有1個會話發生跳出）

網頁C：100%（有1個會話由網頁C開始，且發生跳出）

圖片來源：Backlinko

4、 如何降低跳出率 ？

從不同的角度查看您的跳出率。例如：

“受眾群體概覽”報告可提供您網站的總跳出率。

“渠道”報告可提供每個渠道分組的跳出率。

“所有流量”報告可提供每個來源/媒介對的跳出率。

“所有頁面”報告可提供各個網頁的跳出率。

如果您的總跳出率較高，則可以深入分析這是屬于普遍現象，還是由于一兩個渠道、來源/媒介對或少數幾個網頁造成的。

例如：

如果問題只出在少數幾個網頁上，則檢查這些網頁的內容是否很好地契合您為吸引用戶訪問這些網頁而采取的營銷手段，以及這些網頁是否為用戶提供了簡單方便的途徑來執行您所希望的后續操作步驟。

如果某個特定渠道的跳出率較高，應考察您針對該渠道所采取的營銷手段：例如，如果通過展示廣告來訪的用戶頻繁跳出，應確保您的廣告與您網站的內容密切相關。

如果問題涉及的范圍較廣，則應審查您的跟蹤代碼實現，確保對所有必要的頁面都正確添加了相關的代碼。不妨重新評估一下您網站的總體設計，檢查語言、圖形、顏色、號召性用語以及重要頁面元素的展示情況。

如果您擁有的是單頁網站，您可以實現這類事件來更好地吸引用戶與您的網站互動，并確定未發生跳出的單頁會話。

從上面的分析，相信您已經能區分退出率與跳出率，這里著重說下跳出率對網站價值分析有著舉足輕重的作用，通常跳出率高說明您的內容不是太友好或者說吸引人，但這個不是絕對的，比如：博客類網站有的跳出率達到90%，關于跳出率的分析，我在以后的文章中再做說明。SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優化。是一種方式：利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。目的是讓其在行業內占據領先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網站經營者的一種商業行為，將自己或自己公司的排名前移。搜索引擎優化，又稱為SEO，即Search Engine Optimization，它是一種通過分析搜索引擎的排名規律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。網站搜索引擎優化任務主要是認識與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后，以此優化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，并且在不影響網民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，最終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。基于搜索引擎優化處理，其實就是為讓搜索引擎更易接受本網站，搜索引擎往往會比對不同網站的內容，再通過瀏覽器把內容以最完整、直接及最快的速度提供給網絡用戶。網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。

網站優化可以從狹義和廣義兩個方面來說明。
（1）狹義的網站優化，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。
網站優化的最終結果是要把網站的排名優化，而首先要做的是網站的內部優化，分析網頁相關性。
（2）廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮出最佳的效果，也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。
網站優化是企業進軍互聯網必然的選擇。通過對企業的網站進行網站優化（搜索引擎優化），使企業網站對搜索引擎更加友好，提高企業網站在搜索引擎中的排名，增強企業的宣傳推廣效果。搜索引擎優化，是影響客戶網站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側重點不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結果也是不同的。
從易用性來說，網站優化的原因有：最早的網站可能存在每當主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網站；為了使網站兼容Netscape和IE，網站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當新的網絡技術和交互設備出現后，也需要制作新版本來支持這種新技術或設備，如支持手機上網的WAP技術；網站代碼臃腫浪費了大量帶寬。經過優化的網站文件下載與頁面顯示速度更快；內容能夠被更多的用戶所在地訪問；當瀏覽器版本更新，或者出現新的網絡交互設備時，確保所有應用能夠繼續正確執行。
從可維護性和搜索引擎優化的角度來說，網站優化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網站更容易維護；有利于搜索引擎抓取，使得網站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網站的排名等。
對于網站設計和開發人員來說，網站優化就是使用標準；對于用戶來說，網站優化就是最佳體驗。
網站優化
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